Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon, hat mit deutlichen Worten über die Einkaufsgewohnheiten der Deutschen für Aufsehen gesorgt. Er bezeichnete die Bundesbürger als „Kontrollfreaks“, weil sie ihre Lieferungen ständig verfolgen würden. Seine Äußerungen fielen im Zusammenhang mit der Behauptung, dass Online-Handel nicht für die Probleme der Innenstädte verantwortlich sei.
Bräuniger verwies darauf, dass Deutsche den Status ihrer Pakete deutlich häufiger prüften als andere Europäer. Dieses Verhalten führte er auf eine kulturelle Neigung zu Präzision und Kontrolle zurück.
Der Manager wies zudem Kritik zurück, Amazon schade dem stationären Handel. Offizielle Einzelhandelsdaten zeigen, dass Online-Umsätze lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandels ausmachen. Gleichzeitig räumte er ein, dass in einigen Innenstädten die Online-Käufe um 20 bis 30 Prozent zurückgegangen seien. Im Gegensatz dazu argumentierte Bräuniger, dass Stadtzentren dort florieren, wo Amazon stark vertreten ist. Das Unternehmen stütze somit eher den lokalen Handel, als ihn zu schwächen.
Mit Blick auf Weihnachten prognostizierte er, dass WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter ganz oben auf den Wunschlisten stehen werden. Seine Einschätzung basiert auf den starken Verkäufen dieser Artikel während des Black Friday.
Bräunigers Aussagen spiegeln einen Wandel im deutschen Einkaufsverhalten wider. Zwar wächst der Online-Handel, doch betont er, dass der stationäre Handel weiterhin dominiert. Seine Vorhersagen für das Weihnachtsgeschäft deuten auf ein breites Konsumenteninteresse an Technik und Haushaltsgadgets hin.
