27 January 2026, 05:30

Erwachsene entdecken Spielzeug neu – und befeuern den Markt mit Rekordumsätzen

Ein altes Buchcover mit einer Gruppe strahlender Kinder, die mit Spielwaren spielen, und beschreibendem Text darunter.

Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Erwachsene entdecken Spielzeug neu – und befeuern den Markt mit Rekordumsätzen

Die Spielzeugbranche erlebt einen deutlichen Wandel, denn mittlerweile machen Erwachsene einen beträchtlichen Teil der Käufer aus. Viele greifen zu Spielen, Puzzles und Sammlerstücken, um abzuschalten oder Kindheitserinnerungen wiederaufleben zu lassen. Dieser Trend hat sogar einige Händler dazu veranlasst, spezielle Filialen nur für erwachsene Spielzeugkunden zu eröffnen.

Erwachsene tragen inzwischen 30 Prozent zum Spielzeugumsatz in verschiedenen Märkten bei. Ihr Interesse befeuert das Wachstum in bestimmten Segmenten – allein der Puzzle-Markt verzeichnete im vergangenen Jahr ein Plus von 19 Prozent. Zwar gibt es keine genauen Zahlen, wie sich der Absatz von Puzzles für Erwachsene und Kinder aufteilt, doch der deutsche Puzzle-Markt insgesamt wuchs von Januar bis Mitte September 2025 um 18 Prozent.

Die Nürnberger Spielwarenmesse, die weltweit größte Veranstaltung ihrer Art, hat in diesem Jahr ihren Fokus angepasst. Statt sich ausschließlich auf Kinderprodukte zu konzentrieren, rückt sie nun auch Artikel für Jugendliche und Erwachsene in den Vordergrund. Beliebte Wahl bei älteren Käufern sind Brettspiele, Sammelfiguren und kreative Hobbyprodukte.

Viele Erwachsene nutzen Spielzeug zudem als Ausgleich zum digitalen Alltag. Andere sehen darin erschwingliche kleine Luxusgüter in unsicheren Wirtschaftzeiten. Die steigende Nachfrage hat einige Händler sogar dazu bewegt, eigenständige Filialen speziell für erwachsene Kunden einzurichten.

Der Trend zu erwachsenen Spielzeugkäufern prägt die Branche nachhaltig. Die Umsätze in diesem Bereich steigen schneller als in anderen Spielzeugkategorien, und große Veranstaltungen wie die Nürnberger Spielwarenmesse passen sich an. Da immer mehr Erwachsene nach kleinen Belohnungen und nostalgischen Erlebnissen suchen, zeigt der Trend keine Anzeichen einer Verlangsamung.

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