Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit Retail-Media bei Lidl und Kaufland
Gabor Hethur
Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit Retail-Media bei Lidl und Kaufland
Schwarz-Gruppe baut Retail-Media-Angebote bei Lidl und Kaufland aus
Die Schwarz-Gruppe erweitert ihre Retail-Media-Kompetenz über zwei ihrer größten Handelsketten, Lidl und Kaufland. Beide Marken führen neue Plattformen ein, die Marketingmaßnahmen direkt in Verkäufe umwandeln sollen. Mit dem Schritt will das Unternehmen Echtzeit-Kaufdaten und ein breites Omnichannel-Netzwerk nutzen, um Markenpartnern gezielte Vorteile zu bieten.
Lidl International hat ein neu strukturiertes Retail-Media-System eingeführt, das die Conversion-Raten steigern soll. Der Ansatz verknüpft die 12.600 Filialen in 31 Ländern mit digitalen Performance-Tools. Partner können nun zielgruppengerechte Botschaften genau dort platzieren, wo Kunden aktiv einkaufen – sowohl vor Ort als auch online über die Lidl-Plus-App und die Website.
Das System setzt auf First-Party-Daten statt auf Third-Party-Cookies und reduziert so Streuverluste. Durch vertiefte Datenanalysen – kombiniert mit anonymisierten Verkaufszahlen und präziser Werbeaussteuerung – lässt sich der Erfolg bis zum Zeitpunkt des Kaufs messen. Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete dies als die "natürliche Weiterentwicklung des klassischen Point-of-Sale-Marketings".
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Parallel hat Kaufland mit Kaufland Interact eine eigene Retail-Media-Plattform gestartet. In Deutschland sind bereits über 780 Filialen mit digitalem Instore-Radio und Video-Werbung über die Kaufland-App vernetzt. Das Kaufland-Card-XTRA-Treueprogramm mit 30 Millionen Mitgliedern erweitert die Reichweite der Plattform in ganz Europa – darunter in Tschechien, der Slowakei, Polen, Österreich, Italien und Frankreich. Mit mehr als 1.600 Filialen in acht Ländern festigt Kaufland die grenzüberschreitende Präsenz der Gruppe.
Beide Initiativen entstehen in der Konzernzentrale der Schwarz-Gruppe in Neckarsulm. Die Strategie ermöglicht es Marken, Käufer in entscheidenden Momenten anzusprechen – gestützt auf Echtzeit-Verhaltensdaten aus physischen und digitalen Kanälen.
Die neuen Retail-Media-Strukturen von Lidl und Kaufland bieten Partnern direkten Zugang zu Millionen von Kunden in Kaufabsicht. Durch die Verknüpfung anonymisierter Kaufdaten mit zielgerichteter Werbung sollen die Plattformen die Kampagneneffizienz steigern. Die erweiterten Kapazitäten der Schwarz-Gruppe umfassen nun ein riesiges Filialnetz und digitale Kontaktpunkte in ganz Europa.
