Steffi Graf wirbt für Lidl: "Sport soll Freude machen – nicht nur Leistung"
Verena Kramer
Warum sie jetzt die Lidl-Sprecherin ist - Steffi Graf wirbt für Lidl: "Sport soll Freude machen – nicht nur Leistung"
Tennislegende Steffi Graf wird neues Gesicht der Lidl-Sportmarke Crivit
Die 22-fache Grand-Slam-Siegerin Steffi Graf ist das neue Werbegesicht der Crivit-Sportmarke von Lidl. Die Kampagne startet zeitgleich in über 30 Ländern und soll Menschen dazu motivieren, einen aktiven Lebensstil zu entdecken. Im Mittelpunkt der Partnerschaft steht die Idee, Sport für alle zugänglich und Freude bereitend zu gestalten.
Graf wird eine ganzheitliche, crossmediale Kampagne unter dem Motto "Find Your Move" (dt. "Finde deine Bewegung") anführen. Der Auftakt erfolgt zwischen dem 12. und 14. Februar 2026 und bewirbt Aktivitäten wie Camping, Radfahren, Fitness, Laufen und Mannschaftssport. Die Marketingmaßnahmen umfassen verschiedene Kanäle und vermitteln die Botschaft, dass Bewegung vor allem Gesundheit und Lebensfreude – und nicht nur Leistung – bedeuten soll.
Ihr eigener Zugang zu Aktivität hat sich im Laufe der Zeit gewandelt. Statt strengen Trainingsplänen setzt sie heute auf einfache Rituale wie Dehnen, Spaziergänge und Radtouren. Nicht mehr der Drang nach Titeln, sondern die pure Freude an sport1 treibt sie an.
Graf ist überzeugt, dass die richtige Ausrüstung – etwa robuste Wanderschuhe – Selbstvertrauen schafft und zum Ausprobieren neuer Aktivitäten ermutigt. Gemeinsam mit ihrem Mann, Andre Agassi, hat sie selbst sport1 wie Pickleball und Padel für sich entdeckt. Die Kampagne spiegelt ihre Überzeugung wider, dass sport1 für jeden offen sein sollte – unabhängig vom Können.
Sie reiht sich damit in die Liste prominenter Lidl-Partner ein, zu denen auch Arnold Schwarzenegger und Heidi Klum zählen. Die Marke setzt mit ihrer Inklusionsstrategie Grafs Vision eines aktiven Lebensstils um, der sich mühelos in den Alltag integrieren lässt.
Die "Find Your Move"-Kampagne geht Anfang 2026 weltweit an den Start und wird von Grafs persönlichem Engagement für magenta sport und Wohlbefinden getragen. Die Crivit-Linie von Lidl will durch Betonung von Spaß, Zugänglichkeit und passender Ausrüstung die Teilhabe am sport1 fördern. Das Projekt markiert Grafs neuesten Schritt, Menschen jenseits des Leistungssports zu inspirieren.
